6月19日晚，一条约500米长的“金龙”沿苏州护城河缓缓“游”过。
金龙巡游，源自广西阳朔传承已久的端午龙巡习俗——每年端午，当地百姓以竹筏扎龙、顺水而行，祈求风调雨顺、阖家安康。
〓 端午当天“阳朔金龙巡游”
此次抖音与非遗传承人联手打造的超级版金龙巡游，正是对这一古老传统的一次当代回应：55艘古法竹筏拼接成蜿蜒的龙身，搭配端午限定龙头，复刻传统端午祭水礼仪，祈福安康。薛凯琪惊喜亮相，全新演绎《苏州河》；多位创作者乘船演绎诗意江南，与观众现场互动。
这是「抖音非遗嘉年华·端午站」的高光时刻。这条“水上金龙”由“90后”非遗创作者@南翔 联合抖音打造。盛大的展演与千万级流量叠加，释放出一个清晰的信号：非遗不再是角落里的老手艺，它正成为年轻人追捧的国风热潮。这背后，既有抖音平台的推动，也离不开南翔这样的年轻创作者——他们像“摆渡人”一般，将非遗从乡村、深山、景区，摆渡至互联网平台、城市和年轻人的视野中。
01
制作金龙的人
此次“金龙巡游”，相当于把西南的金龙“请”到了江南水乡。
为了制作金龙，南翔特地去了广西阳朔，跟非遗师傅学习两大技术。龙头采用的是广西恭城彩扎，并将端午文化融入其中；龙鳞设计取意粽叶层层叠叠的形态；龙角的造型则融入端午五色绳的民俗理念，代表着驱邪纳福、平安顺遂的古老祝福。
〓 端午当天“阳朔金龙巡游”
至于龙身，则由广西阳朔遇龙河古法竹筏连接而成。南翔与遇龙河金龙巡游团队，从选材伐竹、打造龙身，到彩扎的扎架、裱糊、塑形、上色，全套工序精雕细琢，都是匠人手工制作。
〓 端午当天“阳朔金龙巡游”
比工序繁琐更磨人的，是在阳朔那一个月里反复无常的天气。彼时桂林正遭遇洪涝，遇龙河河段沿线大部分地区积水封路，而龙头一旦淋湿，前期所有工序便前功尽弃。用南翔的话说，这次创作真的是“靠天吃饭”。
但再大的雨，也没浇灭他把这条龙“摆渡”出去的念头。从遇龙河到苏州河，从西南水乡到江南水乡，不变的是端午敬龙祈福的民俗。南翔正是想借助抖音非遗嘉年华的平台，打破地域壁垒，让两广非遗走进江南，也让非遗走出景区，走进城市，依托端午传统，做一场跨越千里的文化交流。
这不是南翔第一次制作大型非遗装置。今年元宵节，他也应抖音非遗嘉年华之邀，制作了一条巨型空飘福鱼——那盏造型灵动、颇具国风美感的鱼灯，披着温润的光，在福州三坊七巷上空轻盈游弋。人们纷纷对着从头顶掠过的福鱼拍照、祈福，成为了元宵节的封神一幕。
南翔记得，福州人非常热情，很多民众提早几个小时就在现场等待灯会开始。他们说很久没这么热闹过了，“有一种万人空巷的感觉”。这些反馈，更加坚定了南翔做非遗内容创作的初心，“比起流量，我更想做桥梁，让非遗匠人被看见、手艺有收入。”
〓 端午当天“阳朔金龙巡游”
南翔的转变发生在2023年，在此之前，他是美食博主，“做的是饱腹之物”。做美食阶段，他见过太多老手艺人、老匠人，他们一辈子钻研技艺，却无人问津。他慢慢意识到，“很多非遗不是不好看，只是没有被看见、被传播。”
“比起复刻一道古法美食，留住一门即将消失的手艺，意义更大。”南翔说，为了让非遗和匠人们的坚守和手艺被更多人看见，他转向非遗内容创作。
随着对非遗传承人的进一步了解，南翔越发感到传播的紧迫感。湖南隆回县炭花舞的传承人胡光旦，是他见过的最认真的匠人。胡光旦80多岁了，一辈子深耕炭花舞，保存着一本珍藏了几十年的本子。里面亲手记录着炭花舞的每一场演出、每一个自创招式、每一位学徒。
南翔去拍摄前，大山里只有胡光旦一人坚持在做炭花舞表演。视频发布后，许多村里外出打工的年轻人开始返乡，学习炭花舞。胡光旦收了徒弟，徒弟们又搭建了自己的团队，到各地景区演出。再后来，南翔还带着胡光旦一同亮相了央视《春晚等着你》直播节目。
他非常确定，很多非遗手艺，“再不记录真的就来不及了”。比如曾出现在他作品中的鬼工球，早年制作鬼工球的老师是牙雕厂工人，他们做的牙雕原本是从广州出口到海外的，但后来政策变化，厂子倒闭，传承人的年纪也渐渐大了。而这项非遗制作起来粉尘大、工期长，很难吸引到年轻人。
工序繁琐、耗时耗力，是大多数接近失传的非遗的共同特性。作为内容创作者，南翔很清楚，“我们缺的是适配年轻人、适配当下时代的展示方式。传统文化其实一直在我们身边，只是被快餐式流量文化掩盖了。”
02
新传人的方法论
在非遗传播中，南翔逐渐形成了自己的方法论：不做速成、简单的内容，只做有厚度、有难度、有故事的内容。
为了打破非遗“老旧”的刻板印象，他会将视觉做“年轻化改造”，增加一些适配当代审美的设计，因为“年轻人第一眼永远看氛围感”。此次游过苏州护城河的端午金龙，其专属龙头的设计便融入了端午粽叶与五色绳的民俗意象，配色适配江南水乡夜景，白天雅致、夜晚发光，贴合现在的国风审美。
此外，他还尝试改变叙事方式，抛开课本式晦涩难懂的专业科普，只讲匠人故事，“讲好故事远比科普工艺更出圈”。他不断努力做跨界融合，将火虎舞、炭花舞、盒子灯等只在乡村小众展演的非遗，带出乡土，搬到城市景区，融入年轻人的日常游玩场景。
〓 抖音非遗嘉年华临水市集“非遗体验空间”
在「抖音非遗嘉年华·端午站」的舞台上，南翔并非孤例。王小潮是另一位“90后”非遗创作者，6月17日，她发布了一条仅有13秒长、用古风歌曲卡点转场的视频，里面融合了配香囊、饮雄黄、包粽子、五彩绳、挂艾菖、赛龙舟6个端午传统，最后还展示了一把苏扇。
评论区，网友们纷纷回忆起小时候的端午习俗，并称其为“文艺复兴”。
2025年端午节，王小潮则回溯了中国历史上有关端午习俗的记载，并自己手工设计和制作了五彩绳、五毒香囊以及五色幡等用来驱邪祈福的传统器物，配上“中国玩家从不掉线”“北方妈妈申请出战”等网感十足的文案，以全新形式守护着端午祈福的内核。
〓 @王小潮 的短视频展示端午习俗
王小潮第一次接触到非遗，是两年前在贵州荔波。当地傩戏传承人每表演一场只能赚一两百元，平日里还要靠进城打工维持生计。可但凡有演出，他都会特地请假赶回去——请假要扣工钱，但他从没犹豫过。理由很简单：不想让老一辈传下来的东西，断在自己手里。
为了让傩戏被更多人看到，王小潮将老艺人的经典手势进行复刻，并杂糅了其他视频中的动作，配以快节奏的音乐和剪辑。发布后，视频爆了，播放量超过3000万，傩戏逐渐进入大众视野。许多创作者找到她，请她帮忙推荐老师，也有更多人加入了对傩戏选题的拍摄中。在抖音上，傩戏话题的总播放量超过了9亿，两年多过去了，还不时有年轻人私信王小潮，想找傩戏老师拜师学艺。
创作过程中，王小潮发现，非遗传播存在核心痛点：内容表达停留在老技艺、老故事的原始呈现状态，缺乏用现代审美、流行语言进行的转译；传播渠道单一，过度依赖线下；实用价值模糊，与现代日常生活需求脱节，消费者找不到“购买它”或“学习它”的理由，导致其从“文化遗产”变成了“文化标本”。
她逐渐摸索出一套用年轻人的方式讲述非遗的方法。在镜头语言上，尝试加入特效，为传统增加奇幻感。比如拍摄沙头角鱼灯舞时，她先用4K高帧率加绿幕特效合成，做出鱼灯穿过地铁窗外、穿出屏幕的开头；再用传统形式呈现众人持鱼灯共舞的场景，来传达鱼灯原本蕴含的正义不屈的内核。
此外，剪辑节奏上，她试着用现代变速、卡点的方法，剪辑古典韵律，又把用来作画的烧金箔，印在布面上做成新中式衣服，让非遗“不仅能够在家里观赏，也能穿出门走上大街”。
越来越多的年轻人被吸引而来。
〓 抖音非遗嘉年华临水市集“非遗体验空间”
南翔的用户画像显示，其核心用户以16-35岁年轻人为主，占比超八成，主要是大学生、年轻文旅爱好者与文创从业者。他经常收到“00后”粉丝的私信，从中观察到了年轻人心态的变化：“以前大家都觉得非遗老旧、土气，是老一辈的东西。现在很多年轻人愿意主动去了解非遗、敬畏手艺，甚至愿意拜师学艺。非遗不再是博物馆里冰冷的展品，它变成了年轻人认可的国风文化、民族底气，这是非遗最好的时代。”
03
8065亿次播放量背后
南翔是安徽人，从小在江南水乡长大。在他的记忆里，小时候的端午节，除了和家人一起包粽子、吃粽子外，还会趁着放假出去玩，平淡但温暖。而他这次制作金龙的初心，就是回归端午传统，祈求阖家安康、岁岁平安。
在本次「抖音非遗嘉年华·端午站」，除了金龙巡游，还有丰富的端午民俗活动：花船巡游中，抖音达人化身才子佳人乘船演绎诗意江南；NPC游园奇遇，现场点额间雄黄、用长筷夹粽子；非遗体验空间，十来位省市级非遗传承人亲临，从苏州制扇、苏绣到端午香包，人人都能动手创作；临水市集，甄选货真价实的非遗好物。王小潮便是参加花船巡游的达人之一，她和众多抖音创作者一起，穿着传统样式旗袍，手持苏扇，与现场观众互动。
线上，在创作者的带领下，端午的氛围早已提前预热。
〓 “国翠儿”用动画特效解析甲骨文中“端午”两字的由来
“上面是刚破土的嫩芽，下面是使劲扎根的根须，中间是雾气，‘端’代表的是万物的开始；‘午’代表日头正中的午时。”创作者“国翠儿”用动画特效解析了甲骨文中“端午”两字的由来，即仲夏开端，天地中正的仲夏之日。粉丝们在评论区感慨，在抖音能学到不少历史文化知识。创作者老王的闲白则拍摄了裹着7个咸蛋黄和肉的“七龙珠粽”，引发了评论区热闹的粽子“甜咸之争”。
〓 @老王的闲白 视频里的七龙珠粽
作为最具代表性的传统节日之一，端午在抖音上一直是热门的非遗创作题材。比如此前，创作者彭南科从打磨、雕刻，到上漆、点睛，完整复刻了一块木料蜕变为龙舟的全过程——每一步工序都一丝不苟，让龙舟制作这门工匠技艺，成为一场传承端午文化的庄重仪式。而创作者小明则选择了另一种讲述方式：她身着不同年代的标志性服饰，用快速转场追溯粽子的历史。从最初被投入水中祭祀屈原、祈求风调雨顺，到后来成为盛世里的时令美味，再到如今五花八门的馅料与甜咸之争。正如她所说，粽子早已超出食物范畴，代表的是文化传承和中国人关于“家”的记忆。
〓 @小明 在视频里追溯粽子的历史
这些和端午有关的线上创作，与盛大的端午巡游，一同构成了抖音非遗嘉年华的集体叙事。
丰富的叙事背后，是抖音非遗计划的系统性支持。2024年10月，字节跳动发起“抖音非遗计划”，基于自身科技能力和平台优势，开展非遗传播与推广工作，助力非遗实现创造性转化与创新性发展。构成了从内容生产到商业变现的完整闭环。
数据印证了这套体系的有效性——《2025字节跳动非遗年度报告》显示，过去一年，抖音平台非遗相关短视频播放量达8065亿次，平均每天有7.9万场非遗直播开播，超3亿用户在抖音电商购买过非遗相关产品，抖音生活服务非遗体验类商家数量同比增长106%。
数字之外，更重要的是人的连接。南翔带着胡光旦上春晚；王小潮把傩戏视频变成初中课堂的教学案例和大学毕业作品的素材，让更多年轻人私信询问“怎么联系老师”，显示出拜师学艺的意愿。从线上到线下，从屏幕两端到面对面传承，这条由人连接的链条，或许正指向非遗传承的另一种可能。
〓 @彭南科 在制作龙舟
正如王小潮所说，“传统文化离我们很近，但是又很远”。她希望借助平台之力，让大家能更多、更深、更近地了解传统文化，使其与普通人的生活融为一体。
端午当晚，金龙游过苏州护城河的同时，河畔的非遗体验区里，年轻人正跟着传承人学做香包、编五色绳。端午的文化和浪漫，正在这些具体的动作中延续。这确实是非遗最好的时代——因为终于有人愿意慢下来，把上一代人手里的活计，认真地接过来，再传下去。
